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一、引言随着互联网经济的发展，网红营销作为一种新兴的推广手段，受到了众多企业和个人的青睐。然而，网红营销背后潜藏的法律风险却不容忽视。本文以抖音平台为例，通过粉丝购买行为剖析网红营销的法律风险，旨在提醒相关主体增强法律意识，规避法律风险。二、网红营销概述（图片来源网络，侵删）网红营销，即以网络红人（简称“网红”）为载体，通过其社交媒体平台传播品牌信息，进而推动产品销售的一种营销策略。近年来，抖音凭借巨大的用户基数和活跃度高的社交特性，成为网红营销的重要战场。然而，随之而来的法律风险也日渐凸显。三、抖音粉丝购买行为中的法律风险1.虚假宣传风险（图片来源网络，侵删）部分网红在推广产品时，可能存在夸大宣传、虚假宣传的情况。如果宣传内容与实...